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《上古密约》先网后台湖南台优势彰显吴磊宋祖

更新时间:2020-02-11 09:04点击:

  2月9日下午,电视剧《上古密约》突然宣布将于当晚十点,登陆芒果TV。而早前,这部电视剧已经宣布定档湖南卫视,并且在其夜间播出的周播剧场开播,定档2月10日。目前,《上古密约》这波提档,被认为是先网后台的意外之举,湖南卫视及其下属的芒果娱乐方面,版权优势彰显。

  一般的电视剧上映,都是上星卫视平台播出之后,正版视频平台在晚间十点上线播映,并且一般以网站会员用户抢先看的模式进行。然而,这种模式的最大问题在于,已经有大量的粉丝用户通过卫视平台的方式看到了免费版本,因此不必再去正版视频平台充会员抢先观看电视剧内容。

  而芒果方面这次的先网后台,则让更多的粉丝用户倒向于自己的芒果TV方面。这无疑是非常正面的营销收益策略。对于这部电视剧而言,由吴磊、宋祖儿和王俊凯等青年流量明星主演,粉丝群体数量庞大。外加上,这是一部古装加神话题材的电视剧,打斗场面,也足以满足这些青年粉丝的审美需求。

  因此,这种先网后台的方式,让绝大多数的粉丝用户倒向了了自己的芒果视频平台方面。而要实现两集剧情的抢先看,必须付费成为芒果视频平台的会员。单次包月费用则在15元前后。这种粉丝群体的收割方式,无疑让视频平台方面获得开年的第一次付费会员数量积攒的先机。

  吴磊、宋祖儿和王俊凯等演员的粉丝数量,都是千万以上的级别。即使多位流量明星的粉丝总计会员付费数量在一千万上下,这次的付费,也将超过1.5亿元。对于芒果而言,《上古密约》本身就是自己的版权电视剧作品,而芒果视频平台,也是自己的网络平台,闭环模式非常明显。

  即使有粉丝不愿意付费抢先看,湖南卫视在次日的周播剧场当中,依旧可以实现较大化的放映。目前,各大卫视的周播剧场方面,湖南卫视已经一家多大,其它几家卫视的周播剧场,不足以撼动它的收视地位。因此,即使《上古密约》已经网络先行播放,依旧会在次日形成较为不错的卫视收视率,并不影响湖南卫视的广告收益。

  网络付费会员播出模式之后,湖南卫视进行周播剧场的二次播映,让喜欢看免费内容的观众也获得观看机会,从而形成了《上古密约》的宣传效应的最大化。尤其是卫视平台方面,直接为抢先播出两集的网站导流,实现更多的粉丝进行付费抢先看。这种导流模式,到底有多强大,目前没有确切的数据。但不排除,整个电视剧播出期间,将有上千万的用户涌入芒果的视频平台。

  这其实就是影视剧闭环模式形成的竞争优势。湖南芒果方面,有自己的影视公司,可以拍摄制作电视剧内容,有自己的卫视平台,可以播放电视剧内容,更是有自己的视频平台,补充甚至于领先电视台进行影视剧内容的布局播映等等。

  目前,国内三大视频平台优酷、爱奇艺和腾讯视频方面,纷纷没有盈利。而三家的最大花销,就是在版权购入方面。而三家也都积极布局自己的自制剧内容,从而形成影视剧的闭环模式,实现收益的最大化。然而,湖南芒果比三大视频平台更占便宜的地方在于,它有电视平台作为重要的宣传出口。

  目前,芒果TV方面,是视频平台当中唯一实现盈利的。它能够顺利盈利,主要原因就是版权费用低廉,没有形成财务压力。对于《上古密约》这样的流量剧而言,轻松“收割”了大批付费粉丝,实现了视频平台方面的便捷盈利模式。而卫视方面,又在免费的播放当中,收割一波电视台广告。可谓是一举多得的。

  当然,从目前《上古密约》曝出的多组预告片内容来论,个人认为,这是一部典型的粉丝型的作品。该剧可能非常适合几大主演的青年粉丝们。但是,对电视剧内容有更高级审美要求的中年观众们,可能会对这样的没有现实感可言的作品,并不感冒。

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