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湖南卫视呼啦星门已经打开!要年轻,才快乐!

行动早、切点准、创意新湖南卫视宣传战“疫”

更新时间:2020-02-08 09:49点击:

  从线上到线下,从大屏到小屏,从观众到网民,湖南卫视汇聚全民力量,以直击人心的抗疫宣传引领电视荧屏,展现出了新型主流媒体的责任与担当。

  鼠年伊始,新型冠状病毒感染的肺炎疫情让全国上下各行各业持续拉响防控警报,也牵动着14亿人的心。

  在形势严峻复杂的疫情面前,湖南卫视反应快速、执行高效、切入精准,以实际行动响应党中央、国务院和湖南省委、省政府各项决策,严格落实国家广电总局、省委宣传部和台、集团公司党委具体工作部署,迅速对频道节目编排进行调整,强化防疫宣传的工作重心,编播、创作了一系列新闻报道、特别节目、防疫宣传片等内容产品。从线上到线下,从大屏到小屏,从观众到网民,汇聚全民力量,以直击人心的抗疫宣传引领电视荧屏,展现出了新型主流媒体的责任与担当。

  随着新型冠状病毒肺炎疫情悄然蔓延,疫情防控牵动人心。疫情就是命令,防控就是责任,疫情之下湖南卫视频道党委直接指挥、调度,全力应对抗疫宣传。1月23日(腊月二十九),湖南卫视党委就召开扩大会议,布置全面抗疫宣传工作。大年三十起,湖南卫视党委班子全体成员取消休假,赴一线指挥作战。

  面对各地在应对初期的部分恐慌和排斥情绪,湖南卫视在各卫视频道中,率先提出“同江同湖 同舟共济”为武汉加油的宣传主题,号召社会各界勠力同心,汇聚起抗击疫情的磅礴力量。从频道播出的抗疫宣传片、线下短视频策划到主题晚会,都将湖南湖北“湘鄂一家亲”在湖南卫视屏幕上温暖呈现。元宵晚会在大年初一重新构架主题,不仅将晚会进行更名,在内容主题上也大力强化 “一家亲”;在湖南卫视的防疫宣传片和短视频中,包括主持人何炅、汪涵等在内的湖南卫视主持群,为武汉加油打气,抗击疫情MV《你有多美》等获得央视新闻联播点赞报道;1月21日起,多个新闻栏目快速推出抗疫报道及抗疫特别系列节目,通过对一线人物采访、湖南援鄂故事等有温度的新闻内容,展现出全国上下共同抗疫的决心。

  湖南卫视不仅是第一个快速实施频道特别编播的卫视平台,更是全版面动员、以最大力度投入抗疫宣传的卫视平台之一。

  湖南卫视第一时间紧急撤播《快乐大本营》、延迟播出《歌手·当打之年》、延期播出《我家那闺女》等一系列综艺节目,并以快速反应登上微博热搜,其积极应对疫情的媒体责任感,获得网友广泛好评。展现当代年轻人生活的电视剧《下一站是幸福》提前上档,剧中向上、积极、乐观的生活态度,对困难挫折不惧挑战的精神,不仅丰富了抗疫期间广大观众的文化生活,也对广大群众形成了鼓舞作用。虽遇特殊环境,仍在全国网、CSM59城同步取得高收视率,反映出了湖南卫视的超强媒体影响力。同时策划推出全新节目《嘿!你在干嘛呢?》《天天云时间》两档特别节目,通过“云录制”的新形式得以呈现,尝试将短视频元素电视化,展现湖南卫视敢为人先的创新姿态和积极响应抗疫工作的责任担当。

  新闻节目同样在短时间内进行了特殊改版:第一个在黄金时间播出防疫节目《抗击疫情特别节目》,每期10分钟,及时向全社会传递防控疫情的最新动态;1月26日(大年初二)推出抗击疫情特别节目《众志成城抗大疫》,详细介绍全省防疫工作调度、全国及湖南疫情情况,及时向全社会发布疫情信息;《新闻当事人》《新闻大求真》《平民英雄》和特别上档的《午间新闻》进行内容改版,从多个维度展现出全社会众志成城抗击疫情的精神风貌。

  湖南卫视的一系列特别编排不仅获得观众、网民的关注与点赞,以超高收视展现出了应有的社会影响力,高效反应与优质内容更获得广电总局等上级有关部门的认可。

  春节疫情特殊时期,湖南卫视快速反应、主动作为,全面动员频道资源。频道党委一线调度指挥、严把导向关,新闻团队、节目团队快速反应、调整内容生产,主持人团队快速集结,助力内容制作。

  1月27日(大年初三)下午,频道紧急召集在长后期团队,策划制作致敬白衣勇士的主题MV《你有多美》,歌颂抗击疫情战役中最美的白衣战士。通宵鏖战24小时,后期团队全频道、全网搜集素材,从零开始,从音乐到音效、从剪辑到动画,1月29日,新闻素材版主题MV《你有多美》在新闻时段上屏播出。同日,何炅、汪涵、李锐、李维嘉、魏哲浩、杜海涛、沈梦辰、刘烨、靳梦佳、丁文山等众多湖南卫视主持团队再次24小时内完成集结,第一个卫视平台推出主持人版MV。

  《你有多美》公益MV一经推出,不仅引起观众、网友强烈反响,更获得人民日报、新华社、国家广电智库等核心媒体联袂推荐。新媒体端微博上,全国消防、共青团等垂直类蓝V积极转发,目前MV全平台播放量超过4000万次,总阅读量超5000万次,评论转发点赞等互动量超过500万。

  疫情面前,从领导到员工,从团队到个人,从台前到幕后,湖南卫视全员快速出击,带头弘扬社会正气,传播正能量,践行责任与担当。

  屏上宣传之外,湖南卫视快速启动线下宣传网络,通过微博、微信、抖音、快手等各个新媒体端口矩阵的全面辐射,让整体宣传覆盖更具广度。

  湖南卫视主报台网端、官方微信、官方微博、头条、抖音号、快手等官方宣传平台,累计推送疫情防控相关稿件近1300篇,话题词#防控疫情我们在一起#总点击量超8亿次,对于疫情防控的宣传起到了积极作用。除此之外,湖南卫视专门还针对新媒体端口,紧急制作传播内容,将抗疫宣传进一步立体化,第一个推出公益短视频系列。1月26日起,紧急拍摄“防疫”系列短视频,传授防疫“小贴士”,策划推出“防控疫情我们在一起”“不信谣不传谣”“疫情期间在家不烦躁”“返工后如何做好防护”等系列短视频,近20多组主持人踊跃参与,传播抗疫知识,疏导网民心理,同时展现了湖南卫视卓越的新媒体传播力和品牌影响力。

  在这场新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控阻击战中,湖南卫视用具有温度、力度、速度和广度的宣传,展现出主流媒体主动担当的态度,为早日打赢这场疫情阻击战交上一份优秀的答卷!

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